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第71期：送货上门，大数据推送更多“学习场景”

第71期：送货上门，大数据推送更多“学习场景” 0:00

最新发布时间： 2023-04-24 浏览数：

　　本专栏面向科普工作者和社会公众常年征稿（点击“投稿说明”查看详情），征稿邮箱：zhaozheng@cstm.org.cn。

　　北京海淀区塔院城市森林公园安装的“自然科普径”展览装置，分散在公园4个位置。锻炼或散步的游客时不时会停下脚步，阅读展板文字，扫描二维码观看手机视频。带着孩子的家长通常还会把视频里的内容与公园的动植物对号入座，按图索骥寻找答案；对答案不满意的，还要刨根问底，上网继续搜索信息，把最初的问号滚成一个“知识雪球”。

（图片由作者拍摄）

　　手机扫码观看视频内容包括植物种子、动物冬眠、松鼠是不是健忘等14个有趣的话题，收录在“抖音自然”下设的“海淀公园物种日志”栏目里，涵盖北方公园常见物种。截至目前，该栏目视频播放量累计43.8万次。游客对这个隐藏在公园里貌不出众的融媒体展览兴致有增无减。

　　信息传播始终与媒介密不可分。印刷、广播电视、网络等被统称为传播媒介，融合各类传播媒介、形式媒介的软硬件都可称作融媒体。除传播媒介外，信息本身也会使用文字、声音、图片、视频等表意符号来表达内容。在数字技术飞速发展的今天，传播媒介、形式媒介之间的隔阂已被打通，各类信息既能在检索关键词的指令下被整合输出，还能在大数据和云计算的帮助下推测出用户喜好，将自己“送货上门”主动送抵客户端。学习者想在知识海洋里想左右逢源，只需要一个接入网络的手机或电脑就行了。

　　手机这个融媒体显示出富集知识的强大魅力。人们的扫码和搜索行为会被手机当作主人的喜好记录下来，手机定位、大数据分析等一系列后台操作就这样开始。当你再次出现在公园打开相关客户端或浏览网页时，同类信息会主动被推送出来。你可能会情不自禁地打开，收获一些意外之喜。我曾搜索过“枫树翅果”的内容，结果网页自动推送了更多关于“元宝枫种植”“枫糖”“枫叶为什么会变红”等文字、图片或视频信息。这种事情其实在网购中频频遇到，人们有时会赞叹大数据带来的购物之便，有时会痛恨大数据又抓住了人性弱点，掏空了我们的腰包。手机融媒体让你深刻体会到“推送”带给你的便利，而这一次推送却换成了知识，这恰恰是融媒体在学习场景中可以继续深耕的蓝海。

　　场景和融媒体做深度绑定，使很多看上去枯燥的知识，让人以意想不到的方式在轻松愉快的场景下获得。未来，基于场景设置的融媒体不妨和更多客户端应用互联，手机扫码进入信息页面的指令可以和更多媒介链接，就能丰富人们对场景实物的认知。人们在公园融媒体认识到一种植物，那么后续推送除了植物知识之外，关于它的电子书、文创、影视、美食、艺术摄影等都能展示一些。充分发挥数字时代媒介融合的优势，人们将更有动力形成一种善于借用融媒体把任何环境打造成学习场景的习惯。

（作者：耿娴中国科技馆科普影视中心助理研究员）

（专栏编辑：李竞萌赵铮）

送货上门，大数据推送更多“学习场景”

（本文转载自：《科普时报》2023-3-24(第2版)“媒眼看世界”栏目）

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